SULAWESI SELATAN — Laporan SiteMinder Changing Traveller Report 2027 mencatat 62% wisatawan Indonesia masih ingin bepergian tahun depan, jauh di atas rata-rata global 42%. Namun 41% di antaranya berencana lebih berhemat, naik dari 36% pada tahun sebelumnya. Survei 12.000 responden di 14 pasar pariwisata ini dirilis 12 November 2026.
Survei yang melibatkan lebih dari 12.000 responden di 14 negara itu menunjukkan minat bepergian wisatawan Indonesia turun dari 72% pada tahun lalu menjadi 62%. Kelompok yang mengaku kurang berminat jalan-jalan justru naik dari 7,6% menjadi 14%. Penurunan ini tidak serta-merta berarti pasar lesu, melainkan sinyal pergeseran cara orang merencanakan liburan.
Perubahan paling kentara ada di urusan uang. Sebanyak 41% wisatawan Indonesia berencana lebih berhemat saat merencanakan perjalanan, naik lima poin dari 36% pada tahun sebelumnya.
Mereka yang bersedia membayar lebih mahal per malam demi kamar hotel berkualitas juga menyusut, dari 42% menjadi 38%. Artinya, traveler tidak lagi otomatis menggelontorkan dana ekstra hanya untuk kenyamanan kamar.
Yang tetap dicari saat memilih penginapan adalah harga sepadan fasilitas atau value for money, disebut 54% responden. Disusul pengalaman menginap yang berkesan sebesar 53%. Kedua angka naik dari 49% pada tahun lalu.
Pilihan tujuan ikut menyesuaikan. Sebanyak 46% responden masih ingin mengunjungi tempat yang lebih jauh dan 41% berencana bepergian lebih lama. Tapi minat pada liburan dekat rumah dan perjalanan singkat ikut menguat.
Sebanyak 30% responden memilih destinasi dekat rumah, naik dari 26%. Wisatawan yang berencana mengambil perjalanan lebih singkat meningkat dari 29% menjadi 33%. Pola ini cocok dengan strategi liburan akhir pekan ke kota atau kabupaten tetangga tanpa perlu tiket pesawat.
Meski lebih berhitung, wisatawan Indonesia tidak lantas memilih perjalanan murah-murahan. Sebanyak 48% responden justru berencana melakukan perjalanan bersama keluarga, jauh di atas rata-rata global 34%.
Angka ini menjelaskan mengapa pengalaman menginap yang berkesan ikut diperhitungkan. Bagi keluarga, hotel bukan sekadar tempat tidur, melainkan bagian dari liburan itu sendiri.
Survei juga mencatat 19% wisatawan Indonesia menjadikan media sosial sebagai tempat pertama mencari hotel. Rata-rata global hanya 9%. Artinya, konten review dan rekomendasi di platform sosial makin menentukan keputusan pemesanan.
Country Manager SiteMinder Indonesia, Tander Lowongan, menyebut wisatawan kini semakin mempertimbangkan tujuan perjalanan, lama menginap, serta pengalaman yang ingin didapatkan agar sepadan dengan waktu dan biaya yang dikeluarkan.
"Traveling adalah kebutuhan dasar manusia saat ini, sekalipun penerapannya berubah-ubah. Seiring bergesernya prioritas, orang semakin mempertimbangkan ke mana akan pergi, berapa lama menginap, dan apa yang diharapkan dari setiap perjalanan, agar semuanya terasa sepadan dengan waktu dan uang yang mereka keluarkan," ujarnya.
Bagi traveler yang sedang menyusun rencana 2027, data ini memberi petunjuk praktis. Bandingkan harga kamar dengan fasilitas yang benar-benar dipakai, bukan sekadar bintang hotel. Pertimbangkan destinasi dekat untuk liburan singkat, dan sisihkan anggaran lebih untuk pengalaman, bukan semata kamar mewah.
Untuk perjalanan keluarga, pesan akomodasi lebih awal agar pilihan value for money tidak habis. Pantau juga ulasan di media sosial, karena kanal itu kini jadi titik awal pencarian banyak orang.
Tren liburan 2027 bukan soal mengurangi perjalanan, melainkan lebih cermat menentukan ke mana harus pergi dan berapa banyak uang yang perlu disiapkan.