SULAWESI SELATAN — AC Milan dan Inter sepakat menamai stadion baru mereka Generali Stadium setelah menjual hak penamaan kepada perusahaan asuransi Italia itu. Nilai kesepakatan mencapai sekitar 650 juta euro untuk periode hingga 2052, menjadikannya salah satu kontrak hak penamaan termahal dalam sejarah olahraga.
Stadion berkapasitas 71.500 kursi itu dirancang untuk mulai digunakan kedua klub pada 2031, menggantikan San Siro yang legendaris. Pengumuman desain dilakukan bersama oleh dua klub yang dimiliki firma investasi asal Amerika Serikat berbeda tersebut.
Dalam pernyataan bersama, AC Milan dan Inter menyebut Generali Stadium sebagai "rumah baru bagi generasi pendukung, dan destinasi yang dirancang untuk berkontribusi pada pembangunan budaya, ekonomi, dan urban kota".
Generali, perusahaan asuransi asal Italia, membayar sekitar 650 juta euro (542 juta poundsterling) untuk hak penamaan hingga 2052. Durasi dan nilai kesepakatan itu menempatkannya sebagai salah satu kontrak hak penamaan paling menguntungkan dalam sejarah olahraga.
Jika dipecah, nilai tersebut setara sekitar 27 juta poundsterling per musim, atau 13,5 juta poundsterling per tahun untuk masing-masing klub. Angka itu disebut mendekati nilai sponsor Spotify untuk Camp Nou milik Barcelona yang mencapai sekitar 20 juta euro per musim.
"Kesepakatan 20 tahun ini kuncinya, karena pendapatan jangka panjang yang terjamin memberi klub keamanan," kata Dan Plumley, profesor keuangan olahraga di Sheffield Hallam University.
Stadion baru diperkirakan menelan biaya konstruksi sekitar 1,2 miliar euro (1 miliar poundsterling). Untuk menutupnya, kedua klub berencana menjual hampir 12.000 kursi sebagai area premium atau hospitality, sekaligus menggelar konser dan pertandingan cabang olahraga lain.
AC Milan dan Inter sebelumnya membayar 197 juta euro (164 juta poundsterling) untuk membeli San Siro beserta lahan sekitarnya pada 2025. AC Milan telah bermain di San Siro selama 100 tahun, sementara Inter menempatinya sejak 1947.
Kedua klub menilai kondisi San Siro yang menua dan minim fasilitas modern menjadi salah satu penyebab kemunduran mereka di persaingan elite Eropa.
Pemilik AC Milan, Gerry Cardinale, menyebut kesepakatan ini sebagai yang terbesar dalam sejarah hak penamaan stadion di dunia. Menurutnya, nilai kontrak tahunan bukan gambaran utuh dari manfaat yang didapat klub.
"Ini pencapaian besar tersendiri, terutama karena dilakukan di Italia dan apa artinya membawa Italia kembali ke panggung dunia sepak bola," kata Cardinale kepada BBC Sport.
"Tetapi jika Anda melihat ini murni sebagai pembayaran sponsor tahunan, Anda melewatkan gambaran besarnya. Stadion inilah yang secara fundamental mentransformasi model ekonomi kami," ujarnya.
Cardinale menegaskan pendapatan hari pertandingan, hospitality, pengalaman premium, hiburan, dan peluang komersial menjadi hal yang memungkinkan klub bersaing dengan tim-tim terbesar Eropa.
"Anda tidak bisa bersaing konsisten dengan klub terbaik dunia tanpa infrastruktur dan model ekonomi yang mendukung ambisi itu. Premier League telah menetapkan tolok ukur dalam pengembangan komersial dan infrastruktur. Sepak bola Italia tertinggal, dan kami perlu mengubahnya," tambahnya.
Rencana ini tidak sepenuhnya mulus. Sebagian pendukung Inter berunjuk rasa di luar lokasi pengumuman dengan membawa spanduk bertuliskan "You will never extinguish the lights at San Siro" dan meneriakkan "Hands off San Siro".
Penolakan itu mencerminkan ikatan sejarah panjang kedua klub dengan San Siro. Namun menurut Plumley, penamaan sponsor tidak akan berhasil jika diterapkan pada stadion lama karena orang akan tetap menyebutnya San Siro.
"Mendapatkan sponsor sejak awal membuat mereka menjadi bagian dari sejarah baru, dan itu langkah bisnis yang sangat cerdas," katanya.
Di Inggris, upaya serupa justru belum membuahkan hasil. Tottenham Hotspur dan West Ham dikabarkan ingin menjual hak penamaan stadion baru mereka, tetapi belum terealisasi. Liverpool juga berniat menjual nama tribun yang dibangun pada 2016, namun belum ada kesepakatan.